Solo Walkie Talkie

Mais um exemplo de inovação em propaganda de mobiliário urbano: para demonstrar o walkie talkie da Solo, foram montados painéis interativos em paradas de ônibus em Vancouver, Montreal, Toronto e Calgary. Quando as pessoas apertam o botão, são conectadas ao vivo com outro ponto de ônibus de outra cidade. Criação da Rethink.

Viral Converse

Simples, divertido, montado com certeza - mas não deixa de ser simpático.

Homem Aranha no Google Earth

O novo filme do Homem Aranha terá lançamento mundial no dia 4 de maio e, para a sua divulgação, foram criadas camadas em 3D no Google Earth dos locais que aparecem no filme.

Se você já tiver o Google Earth instalado, é só baixar as camadas aqui e partir para um tour balançando entre os prédios, assim como o herói. No tour você pode dar de cara com alguns homens-aranhas que foram espalhados pela cidade, além de outdoors do filme.

O retorno do comercial

Várias publicações afirmam que o comercial de TV está com seus dias contados, mas Michael Kokernak e seus associados do Backchannel discordam – aliás, não só discordam como pretendem mudar a cara da publicidade na TV.
Com a transição da TV analógica para a TV digital, esses visionários objetivam oferecer o software e tecnologia necessários para trazer a tona um sonho dos anunciantes: comerciais interativos, endereçados individualmente e totalmente mensuráveis na TV.
O Backchannel afirma que a TV digital é como a internet, porém melhor, pois não apresenta as ameaças de segurança presentes na internet. Os comerciais de 30 segundos seriam gradativamente substituídos por banners acionáveis por clicks no canto da tela de TV, como a publicidade online.
Planos de publicidade interativa já intrigam os profissionais de marketing por décadas, mas falharam, pois não havia tecnologia de suporte. Com a TV digital, essa situação mudou.
Especialistas afirmam que o sistema do Backchannel não substituirá outros meios de publicidade, mas pode ser o início de uma nova forma de mídia.

Mais no AdAge

Hello, sunshine

Falso ou verdadeiro: os sistemas de energia solar funcionam somente quando está quente e sem nuvens; os tetos solares só têm um formato – grandes e feios; e se você gerar mais energia do que utiliza, não há como vendê-la para outros lugares.

A Sharp Electronics Corporation, uma das maiores fabricantes de tetos solares do mundo, realizou uma pesquisa perguntando essas questões a cerca de 1000 pessoas, e ficou surpresa ao perceber que a maioria delas errou as respostas. Aliás, todas as alternativas acima são falsas.

A RiechesBaird, agência de propaganda contratada pela empresa, ao invés de ensinar aos distribuidores, construtores e instaladores sobre o sistema, resolveu aplicar uma estratégia de educação de seis meses para os consumidores em potencial da Califórnia, com base na premissa de que “o consumidor educado se tornará o seu melhor cliente”.

O ensino do conceito de energia solar e a desmistificação das desvantagens desse sistema serão os primeiros passos da campanha, que contará com: anúncios em revistas e jornais, um trailer (guiado por carro híbrido) com teto solar instalado que irá demonstrar como o sistema de captação funciona; um site educacional na internet, cujo link aparecerá no topo da página de resultados de ferramentas de procura como o Google; e folhetos e cartilhas enviados a professores para que eduquem seus alunos sobre a energia solar – as crianças ensinarão a seus pais e se tornarão consumidoras no futuro.

A estratégia tem muito potencial de sucesso porque, segundo especialistas, o negócio de energia solar ainda não está em fase de diferenciação de marcas.

Revolução na mídia

A NBC planeja criar um site com conteúdo prime de TV e filmes sem custo, totalmente mantido por propaganda.

A proposta foi bem recebida pelos anunciantes e três empresas já decidiram anunciar no site. No futuro a NBC-Fox irá comercializar unidades para gêneros psicográficos e demográficos específicos.

O provedor de seguros para internet, Ensurance, é um dos anunciantes que terá um anúncio de 15 segundos com a personagem Erin Ensurance, estrela de sua campanha.

Mais no AdAge

Batida magnética

Para renovar o awareness do VW Polo, conhecido por sua solidez, a DDB de Milão produziu painéis magnéticos que simulavam arranhões e amassados característicos de batidas.

Os proprietários dos carros chegavam assustados e ficavam aliviados ao perceber que era um painél com a frase: "Volkswagen Polo, pequeno, mas forte".

A ação rendeu mais de 2 mil contatos com os revendedores.

Painel-geladeira

Para divulgar a nova garrafa da cerveja Grolsch em Amsterdam, a JC Decaux inventou um novo formato de painel que simula uma geladeira.

Tudo é mídia

Sexta-feira passada, 13/04, recebemos nosso 3º convidado para o circuito de palestras internas Tudo com Tudo.
Paulo Queiroz é o atual Vice-Presidente da DM9 e um dos profissionais de mídia mais respeitados do Brasil. Ele se define como uma pessoa lógica e racional, até “quadrada”, mas está sempre antenado para todas as inovações tecnológicas, principalmente no plano de mídia.

Paulo começou sua palestra nos contando o início de sua carreira na DM9 e o job bombástico que caiu no seu colo logo no primeiro dia de trabalho: ele precisou viajar para outro país para comprar um espaço de mídia com pouco dinheiro, sem saber falar outra língua e sem contatos por lá.
Tudo indicava que ele não conseguiria cumprir sua tarefa, mas ele conseguiu e voltou para a DM9 para trilhar uma carreira de sucesso.

Após esse depoimento, Paulo seguiu nos contando sua visão sobre mídia e sua importância para o processo de comunicação de marcas. Deixou claro que é muito importante acompanhar todas as inovações na área, pois a mídia está sempre em evolução, apresentando convergências com possibilidade de interatividade e melhor uso do poder da mídia de massa.
Um exemplo de persistência e objetividade, Paulo nos deu muitas dicas valiosas. “Acreditar que vai dar certo” é a lição que fica.

New World of Coca-Cola

A Coca-Cola vai inaugurar no dia 24 de maio o New World of Coca-Cola, em Atlanta nos EUA. Trata-se de um parque onde a principal atração é a própria marca.
A jornada começa no lobby com uma torre de vidro espetacular, e passa pelo Coca-Cola Experience, local recheado de colecionáveis da marca de todas as épocas e lugares do mundo.

O último filme da companhia, “Happiness Factory”, é transmitido e o público pode conhecer as personagens da campanha. O próximo destino é a Galeria de Cultura Pop, que mostra obras de diversos artistas que utilizaram a marca da Coca-Cola assim como Andy Warhol e Norman Rockwell. Os visitantes poderão criar suas próprias obras de arte.

“Em busca da Fórmula Secreta” é um filme em 4D que leva os visitantes a lugares distantes para tentar encontrar o segredo da fórmula da Coca-Cola e, como em toda boa aventura, não poderiam faltar os solavancos.
O lounge para degustação é o final da jornada, com mais de 70 sabores de Coca-Cola de todo o mundo.

Isso sim é experiência de marca.

Golf na Academia

A DDB lançou uma campanha para divulgar o novo preço do Golf na Itália.
A fim de alcançar o jovem consumidor que se preocupa com o físico e saúde, a agência lançou uma campanha com temática de academia e uma ação de guerrilha complementar em 400 academias do país. Foram colocados pesos de isopor e borracha entre os pesos de verdade, e placas nas esteiras.

"Um sonho pelo qual você não precisa suar"

"Golf por 15.950 Euros. É melhor você correr."

Cleber no IQPC Second Life Experience Series

Nosso diretor de criação, Cleber Paradela, apresentará o case do Carnalife no IQPC Second Life Experience Series, organizado pela International Quality and Productivity Center.

As empresas Kaizen, Philips, Ginga e a Fecomércio também participarão do evento.

As inscrições podem ser feitas no site

http://www.iqpc.com/br/slb.

Flashmob powered by iPod?

Não, não foi uma ação para o iPod. Mas poderia ter sido e, com certeza, serviu como divulgação para o produto.
O pessoal do mobileclubbing.com planejou um Flashmob – encontro marcado pela internet que reúne pessoas para manifestações rápidas em locais públicos com ou sem cunho político – no horário de pico da estação de trem Victoria, em Londres.
A idéia era fazer uma festa de duas horas sem música – cada um levaria seu iPod (ou outro mp3 player) e, após uma contagem regressiva, apertariam o “play” de seus respectivos aparelhos e começariam a dançar. A festa não durou o tempo previsto devido a ação policial.

Coca-Cola versus Coca-Cola

A CP+B, agência responsável pela ação online “Subservient Chicken”, para o Burger King, surgiu com uma ação inusitada para divulgar a nova Coke Zero, que tem o mesmo gosto que a “tradicional”, porém, sem calorias.
“A Coke Zero tem o gosto tão parecido com a Coca-Cola que nós deveríamos processar a nós mesmos”. Com base nisso, a empresa convocou advogados para perguntar qual seria o procedimento para processar a si mesma. As entrevistas foram gravadas e publicadas no site, que possui também gravações de trotes feitos para o próprio SAC da empresa, com perguntas como “Se o gosto é o mesmo, para onde foram as calorias?”. Há também uma ferramenta que possibilita processar algum amigo seu, por motivos como ter assistido ao mesmo programa que você, entre outras coisas.

A eficácia da ação é contestável, mas não deixa de ser curiosa e a mensagem fica clara: Coke Zero tem o mesmo sabor da Coca-Cola tradicional.

Cabine estendida

A JWT da Malásia utilizou uma caixa de fósforos para divulgar a Ford Ranger Extreme, versão limitada com cabine estendida.
Uma pesquisa revelou que os compradores em potencial se reuniam em certos pubs depois do expediente. 5 mil caixas de fósforos foram espalhadas nesses pubs, o que rendeu mais de 1600 visitas ao site do produto. Destes, 450 agendaram um test-drive, e 300 compareceram. O utilitário teve suas vendas esgotadas um mês antes do previsto.

E a nova onda é

Propaganda criada pelo consumidor. Agora, os consumidores têm a chance de fazer os comerciais do seu jeito, literalmente.
Sites como o Zooppa convidam os anunciantes a deixarem um briefing, e os interessados devem criar seu vídeo. Depois de uma votação na própria comunidade, um comercial favorito é eleito e o anunciante pode negociar com o responsável pelo vídeo para anunciá-lo de fato.

Mas o Zoompa não está só:

· O OpenAd.net afirma dispor de cerca de 7 mil criativos em 115 países oferecendo seu trabalho para um número crescente de anunciantes internacionais.
· O Cambrian House não é um site específico de propagandas, mas tem algumas idéias relevantes, como essa que sugere recompensar usuários populares do MySpace por promover windgets entre seus amigos em bases por instalação ou por click.
· O BrighIdea também tem algumas idéias boas para propaganda.

Mais sites de propaganda 2.0 e troca de idéias em geral podem ser encontradas nesta lista.

Night Tennis

A Sony Erickson lançou uma ação que envolve esportes + festas noturnas + tecnologia, mistura perfeita para alcançar os jovens da geração y. Uma quadra de tênis é transformada em discoteca, ou o contrário. Em meio à festa, e ao som do DJ Paul Oakenfold, dois jogadores de tênis tentam acertar a bola, sendo que a quadra, os uniformes, a rede e a bola reagem a raios UV. Os movimentos dos jogadores também são acompanhados por batidas e shows de iluminação.
O primeiro evento aconteceu na Espanha e foi realizado recentemente em Miami. O próximo acontecerá em Londres, durante o torneio de Wimbledon.