Palestra motivacional

Usando o entretenimento, até uma palestra motivacional fica legal. O grupo Cia de Comédia: Os Melhores do Mundo se apresentou no programa do Jô Soares e tornou-se um viral online de grandes proporções.

Vale mais que comercial - e não tem preço

O viral Dove Evolution, criado pela própria empresa, já foi visto mais de 1,7 milhões de vezes. O vídeo, que não teve nenhum custo de mídia, já deu o triplo do resultado conseguido com campanha no Super Bowl.

TUDO – A AGÊNCIA DOS 90 ANOS DA IBM

A Tudo está orgulhosa em anunciar a sua mais recente conquista: a vitória na concorrência dos 90 anos da IBM no Brasil. O processo teve duração de dois meses e se constituiu de três fases, das quais 15 agências participaram.
A IBM é a maior empresa de tecnologia do mundo, e a Tudo irá executar uma estratégia de comemoração dos seus 90 anos com diversas ações durante o ano de 2007. Os principais motivos da vitória foram o planejamento impecável e expertise da Tudo em leis de incentivo, que ajudarão a viabilizar as ações.
A conquista desta conta foi uma grande vitória, e muitas outras estão por vir.

Duracell

Na índia, a Ogilvy & Mather colocou adesivos de pilhas enormes na traseira de veículos coletivos que atravessam a cidade de Nova Deli todo dia. A impressão é que os carros são movidos a Duracell.

Já que vai voar, vá de Varig

A Varig está com uma ação de marketing de guerrilha nos aeroportos de Congonhas (SP) e no Santos Dumont (RJ). Modelos especializadas em eventos convidam passageiros de outras companhias aéreas que acabaram de sair do Check-in para realizar o mesmo vôo de graça pela Varig. No entanto, os vôos são domésticos e só participa quem apresentar o bilhete de outra companhia.
A ação acontece até amanhã (27/10) e causou polêmica entre a concorrência. A TAM reclamou junto à Infraero e à ANAC e a Gol desaprova a prática.
A Varig comparou a ação a uma ‘degustação’ feita em supermercados – só que, no caso, os passageiros são convidados a ‘provar’ os novos serviços da empresa.

V de Vingança

Os jogos estão mesmo se firmando como novo formato de comunicação. Prova disso é o jogo viral criado pela agência culture-buzz para divulgação do lançamento do DVD do filme “V de Vingança”.
No site, os 10 melhores jogadores ganharão 10 cópias do DVD duplo.

A história por trás do projeto

Ao acessar o site da Tudo, você dá de cara com um pop-up do Projeto Canto pro Mar, resultado de uma parceria entre a nossa agência e o SBT.
Mas o interessante é a história por trás desse projeto: o Sofitel Jequitimar Guarujá e o Jequiti Resort Residence são empreendimentos do Grupo Sílvio Santos e Sofitel, que serão inaugurados em 2007. Nós recebemos um briefing para elaborar um evento de inauguração, que teria cerca de 800 convidados. Tudo bem, nada complicado – era o curso óbvio a ser seguido.

Mas dá uma olhada no potencial que não estava sendo explorado:
- O empreendimento pertence a um dos maiores grupos de comunicação do Brasil
- O resort contará com uma arena para shows com capacidade para receber 6.000 pessoas
- O público-alvo do empreendimento possui alto poder aquisitivo
- A inauguração aconteceria durante o Verão

Verão + espaço para show + público qualificado + espaço na mídia = oportunidade.

Com base nesse cenário, a Tudo propôs uma verdadeira estratégia de lançamento, com um enorme projeto de verão que trará benefícios para todos. O SBT terá conteúdo para os programas, falando de um festival de música de grandes proporções. As marcas patrocinadoras desfrutarão de uma plataforma de oportunidades que contará com diferentes formatos de divulgação, garantindo enorme visibilidade não só no evento, como também na mídia. Já o empreendimento em si terá sua inauguração estendida a um nível nacional, além de se tornar um point do verão em Guarujá.

Visite o hotsite: www.cantopromar.com.br

Sobretudo

,A nossa agência preparou uma newsletter contanto as oportunidades para alguns de nossos projetos mais recentes.
Dá uma olhada – quem sabe não é aquela oportunidade que você estava esperando?

Como a Starbucks salvou minha vida

Por que merchandising apenas em uma parte do filme, e não no filme inteiro? Um caso clássico de “filmerchan” é o Náufrago, com Tom Hanks, em que a marca FedEx faz parte da história. E será o próprio Hanks que irá protagonizar mais um filmerchan, agora com a Starbucks em cena.

O filme, intitulado “How Starbucks Saved My Life” tem estréia prevista para 2007.No Brasil ainda não há produções cinematográficas em que a marca vira conteúdo, mesmo porque não temos a força da produção hollywoodiana. No entanto, a tendência já está presente na televisão, com o seriado Mothern. Ele foi inspirado no blog criado pelas publicitárias Laura Guimarães e Juliana Sampaio, onde elas contam as dificuldades para conciliar a vida de mãe e de profissional - o seriado foi lançado em agosto na GNT e já alcança a vice-liderança na tv por assinatura.

Marcas como a Unilever, Nestlé e a Johnson & Johnson entram na história de forma natural.
Pois é....como os anúncios de 30 segundos não estão mais com aquele retorno, o jeito é expor o produto de uma forma que não seja invasiva e agrade ao consumidor. “Filmerchans” são apenas um exemplo das alternativas que despontam no mercado de comunicação.

Niver na Tudo!

Quinta última (19/10) comemoramos o aniversário do Daniel e do Marcelo Frazão no Astor, bar localizado na Vila Madalena. O local é ótimo e a noite foi muito agradável. Confira as fotos:

Palestra com MM na Universidade Anhembi-Morumbi

Evento - II Workshop de Gestão de Marcas - Universidade Anhembi Morumbi.
Local - Auditório da Universidade Anhembi Morumbi - Rua Casa do Ator, nº 275 - Vila Olímpia.Data - 25 de Outubro, às 20 horas.

Não percam!

Undersound

Um projeto interessante no metrô de Londres: você pode deixar músicas da playlist do seu celular em um ponto de distribuição e ao mesmo tempo fazer o download de músicas que outros usuários deixaram em outras estações. Nas faixas estarão identificadas as estações onde as músicas foram deixadas. O intuito é criar um tipo de relação entre a sociedade mobile de hoje com o metrô, fazendo com que os usuários enxerguem sua jornada, as pessoas e o próprio metrô com outros olhos.
Mais informações no site do projeto.

MM na Caras

Mais uma vez nosso presidente apareceu na mídia. Desta vez, em uma reportagem da Caras, cobrindo o “Compromisso Todos Pela Educação” – realizado pela Tudo – no Museu do Ipiranga.
Em meio a diversas personalidades também estavam presentes mais algumas figuras do Grupo Ypy, entre eles Nizan Guanaes, Luis Roberto e Flávio Nara.

Tacada no buraco 8, mas não esqueça de diminuir na curva

A BMW sempre procura se aproximar de seus consumidores. Esse é um dos motivos que a levou a apostar em esportes relacionados ao seu target: além de automobilismo, a marca promove campeonatos de golfe e iatismo. A empresa utilizou uma forma inusitada de divulgação do seu envolvimento com esses esportes, proporcionando um dia de mídia em que Ian Poulter e Paul Casey, duas estrelas do campeonato de golfe europeu, se encontraram com Nigel Mansell e Andy Priaulx, estrelas do automobilismo, para correr em máquinas com motor BMW. Até que eles se saíram bem como pilotos! Pelo menos, classe eles já têm.

Ouro dos tolos

Você alguma vez já achou uma carteira na rua? Se você estiver em Estocolmo, Gotemburgo ou Lund e achar uma, pode não achar dinheiro e sim, ingressos para a premiére do filme ‘Du och Jag’ (Você e Eu). Essa foi a forma de divulgação do filme promovida pela agência sueca Miami. Além dos ingressos, as carteiras pareciam pertencer ao ator principal, Niklas Andersson, e continham ainda os números de telefone da estrela do filme, Maja Havendal.

Dois reis se uniram

Os co-fundadores do You Tube deixaram uma mensagem para a comunidade de usuários do serviço. Basicamente, eles disseram que foram comprados pelo Google, agradeceram a compra, e afirmaram que “dois reis se uniram” para oferecer melhores ferramentas – a parte da união dos reis é que causou os risos...

MM no MM Especial

O Presidente da Tudo, Maurício Magalhães saiu na Edição Especial do Meio e Mensagem sobre Mídia e Eventos. O título da matéria é “A Comunicação de Entretenimento”:

“O mercado de eventos chegou à terceira geração, composta por empresas que na origem entendem essa ferramenta como meio para aumentar a longevidade das marcas através do uso de diversas plataformas de mídia. Dessa maneira, o casamento entre mídia e eventos é uma realidade, explica nesta entrevista Maurício Magalhães, presidente da Tudo Eventos & Conteúdos, agência fundada há cerca de 15 meses e pertencente ao Grupo Ypy – controlador das agências África, MPM, DM9DDB, MPM e Loducca.”

Leia a matéria na integra aqui.

Super Bowl dos consumidores

O Super Bowl é o campeonato de Futebol Americano mais importante nos Estados Unidos e é também uma época em que os anunciantes investem muito, devido ao grande número de telespectadores ligados no campeonato.

Só que alguns anúncios do próximo Super Bowl serão diferentes: eles serão criados pelos consumidores.

Respondendo a uma nova tendência no marketing denominada ‘conteúdo gerado pelo consumidor’, a Doritos (Frito-Lay) a NFL e a Chevrolet decidiram promover concursos para que seus consumidores criem anúncios de 30 segundos que serão exibidos durante o campeonato. Os prêmios variam de convites para assistir o campeonato em Miami até quantias em dinheiro.

Háaaa…é pegadinha!

Para divulgar a nova atração (Afterlife), a emissora britânica ITV colocou nas ruas uma peça de mídia exterior que utiliza sons aterrorizantes e é feita de um material flexível que permite a projeção de mãos e rostos para a frente.
Isso sim é que é ganhar telespectadores no grito.

O que fazer para vender mais sanduíches

Use entretenimento! É isso o que o McDonalds está fazendo com o serviço “m-Venue”.
Em parceria com a Universal Music, Sony BGM e outras companhias de conteúdo, a rede passou a disponibilizar downloads de música e vídeo digitais para celulares e notebooks com tecnologia WiFi. O restaurante piloto está equipado com monitores de tela plana que mostram uma lista com o conteúdo que pode ser baixado, além de promover o serviço.
Não foi divulgado o número de downloads depois do lançamento do serviço (25 de setembro), mas, segundo a Billboard, o consumo de refeições aumentou em 17%.
Por enquanto a novidade só está disponível nos Estados Unidos, se é que podemos chamar de novidade – a Starbucks, rede gigante de cafés dos EUA, já usa essa estratégia há muito mais tempo.

Case: Para a American Express, “Tudo é Conteúdo”

Em 1994, cerca de 80% do budget total de marketing da AmEx era destinado à TV, sendo o restante aplicado em mídia impressa. Hoje, menos da metade do budget é voltado para a TV, e o resto é dividido em diversos formatos e eventos.

A AmEx utiliza um mix de mídia mais diversificado para atingir o consumidor nos termos dele. Isso porque agora o consumidor tem o poder de controlar as mensagens que chegam até ele, através de tecnologias como o TiVo.

Segundo Diego Scotti, VP Global de Publicidade da empresa, “o consumidor de hoje já está no meio de uma conversa - via plataformas como blogs, sites pessoais, comunidades - e se uma marca quiser interromper a conversa, é bom que o que se tem a dizer seja relevante e acrescente valor para ele”.

A geração de hoje demanda uma mensagem mais autêntica e recompensadora, que tome a forma de um diálogo. As empresas devem investir em mensagens de co-autoria com os consumidores.

Um exemplo são alguns comerciais longos que a empresa lançou com direção de M. Night Shyamalan e Wes Anderson e que convidavam os consumidores a criar seus próprios vídeos de 15s para um concurso. Houve mais de 2000 participações, e o vencedor foi eleito por uma banca de jurados do Tribeca Film Festival.

Outro exemplo é o comercial Roddick vs Pong, que foi ao ar durante o US Open de Tênis e incluía um jogo no site da AmEx e atraiu mais de 1.8 milhões de visitantes durante suas primeiras duas semanas de existência. Cerca de 5% dessas pessoas foram atrás de informações para saber como obter um cartão.

Que tal uma soneca?

Com certeza você já deve ter pensado: nossa, bem que minha agência/ empresa poderia ter um lugar para dormir depois do almoço. Estou com muito sono!
A filial de Nova Iorque da agência StrawberryFrog comprou duas poltronas de dormir fabricadas pela MetroNaps, empresa que trabalha com estabelecimentos que fornecem um local para dormir após as refeições. Produtos para o sono são considerados uma nova oportunidade de mercado.

A moda agora é loja conceito

Aonde você poderia achar um tênis Olympikus? Em diversas lojas de tênis, mas nem todas – existem algumas que não trabalham com a marca. E roupas da mesma marca? Acessórios para esportes? Em lojas de artigos esportivos, mas nem todas.
Que tal uma loja com tênis, roupas e acessórios só da marca Olympikus? Assim, sempre que você precisar de alguma coisa da marca, já sabe onde vai encontrar com certeza.
A Olympikus adotou essa estratégia, assim como outras marcas já o fizeram aqui em São Paulo, como a Adidas e a Melissa, que possuem lojas-conceito na rua Oscar Freire. No entanto, ao contrário destas, a marca decidiu apostar no Rio de Janeiro, com uma loja no Barra Shopping.
Medidas como essa apostam tudo no amor do consumidor pela marca, e na conveniência de ter todos os produtos em um lugar só.

Tudo na mídia

Esses são os links de algumas matérias que saíram sobre a Tudo e sobre as ações da agência na mídia:

“Agência Tudo lança novo site”


“RBS realiza teaser por projeto de verão”


“Agência Tudo em ação para Nivea”

Inovar é preciso

Depois da esperta ação de marketing viral que ficou conhecida no mundo todo (Subservient Chiken), o Burger King inova mais uma vez. A rede de fast food resolveu lançar três jogos para XBOX e XBOX 360, com personagens como o King, que é a mascote da rede, e o próprio Subservient Chiken. Os games são Pocket Bike Racer (corrida de motocicletas em miniatura), Big Bumpin’ (uma partida em carrinhos bate-bate de parque de diversões) e Sneak King (o King deverá oferecer um lanche às pessoas antes que elas morram de fome). Os jogos são oferecidos para quem compra a refeição Value Meal, mas, por enquanto, a novidade só rola nos Estados Unidos.

Trocando telonas por monitores

O famosíssimo diretor George Lucas resolveu que não vai mais fazer cinema! Segundo ele, o futuro está em filmes para a TV com distribuição pela internet. Outras empresas já entraram nessa onda, como Fox (que levará programas de TV ao MySpace), a Apple (que oferecerá filmes no ITunes) e a Warner (com vídeos sobre música no YouTube).
O criador de “Star Wars” acredita que os americanos estão abandonando o hábito de ir ao cinema e que produções milionárias são muito arriscadas e não valem a pena – o segredo do sucesso será a quantidade de filmes disponibilizados por pay per view ou para download.A Lucasfilm ainda está produzindo alguns filmes para cinema, e promete estudar bem o mercado antes de mergulhar neste novo modelo de negócios.

Bye Bye Celulite

Se você foi dar uma corridinha no parque recentemente, pode ter visto uma dúzia de modelos correndo com shortinhos com a frase “Bye Bye Celulite”.
Essa é mais uma ação da Tudo para a Nivea, desta vez para um produto que promete livrar as mulheres daqueles furinhos indesejáveis.
A ação “Parques” foi desenvolvida com o intuito de mostrar a eficácia desse lançamento – e nada melhor do que usar o “mobiliário humano” para causar mais impacto.
As meninas estarão nos Parques Ibirapuera, Villa Lobos e Água Branca até o dia 30 de outubro, nos finais de semana. Elas também passeiam por alguns shoppings no horário de almoço. Confira!

Blitz Verão de Floripa no Maxi Mídia

A TUDO e RBS, afiliada da Globo no Sul do país, realizaram uma ação teaser para divulgar um projeto de verão em Florianópolis. A blitz-teaser “No Verão de Floripa tem” está acontecendo nos três dias do Maxi Mídia 2006. São 7 promotores em trajes de praia, como se estivessem acabado de sair da praia, com acessórios, placas, cangas e bandanas com o selo. A ação começou com uma invasão da blitz durante o almoço do “Prêmio Meio & Mensagem / RBS” que reuniu publicitários das principais agências do país.

Em 15 dias a TUDO e RBS irão anunciar para o mercado publicitário o novo projeto. Aguarde!

Mais do que uma festa

Performances, pessoas fantasiadas, iluminação transcendental, telões, fogos, pirofagia, os melhores DJs, muita gente bonita. Junte isso tudo numa arena em Amsterdam e você terá a Sensation, o maior evento dance do mundo.
A festa é dividida em duas partes:

· A festa do branco: todos se vestem de branco, e rola o melhor do trance e house
· A festa do preto: todos se vestem de preto, e o som fica mais agitado, com hardstyle e hardtrance.

Mundialmente conhecida, a Sensation é um verdadeiro espetáculo. Em todas as edições são produzidos álbuns com os melhores sons e um DVD com as melhores imagens e performances de DJs e, em 2007, o evento acontecerá em vários outros locais além de Amsterdam, passando por Espanha, Nova York e Xangai.
Quer saber mais? http://sensation.id-t.com/

Red Bull Flugtag

Um bando de loucos fantasiados se jogando na água? Um Jackass ao vivo? Isso é o Red Bull Flugtag, uma competição bem-humorada de máquinas voadoras caseiras. Essa competição se adequa maravilhosamente à imagem da marca e seu slogan - "Red Bull te dá asas".
O evento aconteceu no dia 17 de setembro, no Parque do Carmo, em São Paulo e reuniu cerca de 20 mil pessoas. O que contava era a criatividade, a originalidade e o melhor desempenho no vôo.
E o melhor: a ação virou um programete no Caldeirão do Huck - esse é um evento que virou conteúdo.
Veja mais no site: www.redbullflugtag.com.br