Case Doritos

Lembra da promoção da Doritos que convidava os usuários a criarem um vídeo que seria transmitido durante a temporada do Super Bowl nos Estados Unidos?
Pois é, foi um sucesso. Essa promoção é um ótimo exemplo de como utilizar a web 2.0 a favor da marca. Confira os números:

O microsite Crash the Super Bowl:

· Recebeu mais de mil inscrições
· Registrou 2 milhões de hits
· 750 mil visitas únicas
· E cerca de 1 bilhão de impressões, o que equivale a US$ 36 milhões na mídia paga

O vídeo vencedor “Live the Flavor”, de Dale Backus:

· Custou apenas U$ 12, 79
· Envolveu uma equipe de 5 jovens (o mais velho com 22 anos)
· Foi desenvolvido em 4 dias (incluindo o conceito)
· Registrou 574 mil vídeo views

Como o vídeo “Checkout Girl” do segundo colocado, Kristin Dehnert, teve um número de video views próximo ao primeiro colocado (532 mil), a Doritos também o veiculou no Super Bowl.
O “Live the Flavor” ficou em quinto lugar entre os top 10 comerciais do Super Bowl mais assistidos por 10 mil assinantes da TiVo.

Marcas fictícias de verdade

A famosa rede de lojas de conveniência 7-Eleven planeja reformar a frente de 11 lojas dos Estados Unidos para que fiquem parecidas com o Kwik-E-Mart, loja freqüentada pelos personagens de “Os Simpsons”. Produtos característicos do Kwik-E-Mart também estarão à venda nessas lojas, como o cereal KrustyO, Buzz Cola e Iced Squishees. Essa estratégia de product placement reverso contará com comunicação no lançamento do filme dos Simpsons, e uso dos personagens para divulgar os produtos da loja.

Morenas X Loiras

A velha rixa entre morenas e loiras foi o tema utilizado pela marca de shampoos colorantes SunSilk para divulgar seu produto. Foi criado um site com games, pesquisas, piadas, wallpapers e muito mais. A página tem grande potencial viral pois, para que o time das morenas ou o das loiras ganhe o jogo, é preciso convocar suas amigas para dar uma ajuda à equipe. Muito divertido.

Algumas na Internet

Para divulgar os novos pneus de alta performance PZero, a Pirelli gastou U$S 3 milhões para fazer um filme disponível apenas na internet, estrelando Uma Thurman dirigindo um Lamborghini Gallardo conversível. A produção é mais uma da Pirellifilm, nova ferramenta de comunicação que pretende lançar filmes curtos de alta qualidade todo ano seguindo o lema da marca: “Poder não é nada sem controle”.

Para a campanha Got Milk? Foi criado um advergame em Flash 3D chamado “Get The Glass”. É necessário ter muita paciência para esperar o jogo baixar, mas as animações são de alta qualidade. Criado pela North Kingdom, uma agência sueca.

A Onitsuka Tiger lançou ação para reforçar sua origem nipônica. Foi criado um site em que 150 thumbnails de links que englobam o tema Japão formam a imagem de um de seus modelos de tênis. A cada hora o site é atualizado e o modelo de tênis muda de acordo com as cores dominantes dos links que compõem a figura.

SCHHHH

Ação da Schweppes no "Nedbank Golf Challenge", importante torneio anual que acontece em Sun City, na África do Sul. A Coca-Cola é patrocinadora do evento e decidiu divulgar a marca Schweppes, colocando promotores no gramado segurando placas com os dizeres: "SCHHHH You know who", no lugar das tradicionais placas de silêncio levantadas antes das tacadas.

Product Placement

O pseudo-diário digital do YouTube que virou fenômeno nos Estados Unidos ano passado, Lonelygirl15, ganhou um site e acabou de fechar um contrato de product placement (ou merchandising editorial) para o Icebreakers Sours Gum da Hershey’s.
Apesar de ser uma pequena produção amadora, esse fato demonstra que, além de produzir o seu próprio conteúdo, agora o consumidor também pode tornar-se uma alternativa de mídia para grandes marcas – desde que seu conteúdo atraia um número considerável de espectadores

Alternativas

Pensando em uma forma alternativa para anunciar?
Dê uma olhada nesses exemplos:

Velas distribuídas em restaurantes para Listerine, JWT Malaísia.

Roleta gigante para divulgar o Cassino de Veneza para os turistas no Aeroporto de Marco Pólo, pela AdmCom.

Caixa de fósforos para Blush, marca de lingeries. BBDO, Berlim.

Mundo 2.0

Achava que o conteúdo colaborativo se limitava apenas ao YouTube, Blogs e algumas promoções? Pois dê uma olhada melhor: foi-se a época em que 2.0 se referia apenas à potência de um motor ou à espessura de um grafite.
A Web 2.0 possui várias ramificações. Neste blog vimos mais exemplos aplicados à publicidade, como a recente campanha da Ray-Ban, mas novos formatos participativos surgem a cada minuto.
O Jornalismo 2.0 é um deles, que conta com a colaboração voluntária de repórteres profissionais e amadores. Um projeto para este formato foi lançado nos EUA pela Wired News em parceria com o professor Jay Rosen, da New York University. O projeto, nomeado Assignment Zero, vai apresentar pautas que podem ser escolhidas pelos colaboradores, além de acompanhamento do que está sendo coberto. Alguns portais jornalísticos brasileiros já contam com projetos colaborativos, mas por enquanto, os usuários contribuem apenas com fotos.
O Turismo 2.0 está presente em iniciativas como a da Eye Witness, que disponibiliza seu banco de imagens para que os usuários montem seus próprios guias turísticos e os enviem para amigos – a versão trial gratuita dura até dia 26 de março. O LonelyGuide TV é um canal em versão beta dos guias Lonely Guide nos EUA que exibe vídeos turísticos postados por colaboradores.

E estes são apenas alguns dos exemplos de formatos novos originados da participação de colaboradores. O que mais poderá surgir?

Com a palavra, Erlana Castro

Na última sexta-feira, dia 16/03, nós da Agência Tudo desfrutamos de uma palestra ministrada pela profissional de Atendimento Erlana Castro, responsável pela conta da Ambev na África Propaganda.
Erlana dividiu conosco experiências adquiridas ao longo da sua fantástica jornada profissional que contou com muita paixão pelo ofício desde o início dos estudos.

Ousadia e coragem são características que a conduziram por caminhos incertos, com duros obstáculos, mas que lhe renderam uma visão privilegiada de negócios.

O tema de sua palestra foi a função de Atendimento sob o ponto de vista do cliente e do próprio atendimento de uma agência de publicidade. Seu discurso rendeu dicas valiosas e inspiração para nossos profissionais da área.

Erlana foi a segunda convidada de um circuito de palestras semanais que estão sendo ministradas na Agência Tudo para enriquecimento do nosso pessoal. A primeira foi ministrada pelo Gerente de Novas Tecnologias da IBM, Fábio Gandour, que nos deu uma verdadeira aula sobre o Second Life, analisando desde o perfil psicológico dos usuários de internet da atualidade, até as atribuições técnicas do famoso MMORPG.

Ray-Ban, Never Hide

A Ray-Ban lançou ação com toque de conteúdo gerado pelo consumidor em 20 países, apostando no target jovem, corajoso e inconformista. O usuário é convidado a postar uma foto sua no site da marca e terá seus 15 segundos de fama com a foto estampada em um dos 12 painéis gigantes na Times Square para 100 milhões de pessoas.

Rocky Voltou

Campanha para divulgar o novo filme de Rocky Balboa. Promotores andavam com rostos “esmurrados” e com camiseta dizendo que Rocky voltou. Pedaços de carne em açougues e supermercados também ganharam cintas dizendo que Rocky voltou para treinar.

Viagem de graça...

...até a esquina. Nesta engraçada ação de rua, promotores carregavam as pessoas nas costas até a esquina mais próxima, e durante o trajeto, lhes informavam sobre as vantagens de se viajar com as linhas aéreas easyJet.

Rafinha

Para aqueles que ainda não querem enxergar a importância da Web 2.0 para a comunicação das marcas nos dias de hoje, ou para aqueles que ainda não entendem bem o conceito disso.
Confiram o vídeo Rafinha, que fez parte da palestra de Gustavo Donda, da TV1, na 1ª Conferência de Web 2.0

Hammer & Coop

A Mini EUA lançou um site de “advertainment” com episódios de uma aventura envolvendo o Mini e um herói estilo Starsky & Hutch. Muito bem desenvolvido, o site também contém uma ferramenta que desenvolve seu nome de ação – o meu é Forklift Fisticuffs.