Sobretudo

Confira as últimas novidades da Tudo:

Guerrilha para restaurante

Na Índia, um restaurante espalhou mariscos gigantes nas praias com uma mensagem: “Procurando por frutos do mar? Festival de Mariscos do SPAR” A agência responsável foi a Quadrant Communications.

Game também é arte – Playstation Season

A Playstation fechou parceria com 5 instituições de artes renomadas por sua programação inovadora: BALTIC, V&A, ENO, Sadler’s Wells e BFI. Um dos projetos que está em exibição chama-se “Volume”, e foi instalado no museu da V&A, em Londres. Trata-se de uma escultura de luz e som, em forma de colunas de luz interativas posicionadas no centro do jardim John Madejski. A instalação responde a movimentos humanos criando uma série de experiências audiovisuais.

Cathy’s Book

Boa jogada da Procter & Gamble. O livro é um diário de uma personagem fictícia chamada Cathy, cujo namorado terminou o relacionamento e sumiu misteriosamente. No livro há várias menções a produtos da empresa e também há números de celulares e sites que podem ser acessados de verdade. Se você ligar num dos números de celular, a mensagem cai no celular da personagem.
Virou um tremendo sucesso entre as adolescentes americanas...
A Electrolux também criou um livro sobre um rapaz que foi abandonado pela namorada e teve que cuidar da casa sozinho – os eletrodomésticos tornaram-se sua salvação. No final de cada capítulo, há dicas de como deixar a casa brilhando. No entanto, ao contrário do livro da Procter & Gamble que pode ser encontrado em casas do ramo, o da Electrolux só é vendido através do site da empresa.

Tony Kanaan na Tudo

Ele faz parte da safra de pilotos brasileiros na Fórmula Indy, foi Campeão da Indy Lights em 1997, campeão da Fórmula Indy em 2004 e vice-campeão em 2005.
Não é pouca coisa não. E ele deu uma passadinha aqui na Tudo! Confira:

Tatá e Tony Kanaan

Seu Ferreira e Tony Kanaan

Campanha social diferente

A ONG Ayuda en Acción trocou o papel amassado que vem dentro de sapatos para deixá-los no formato correto por um desenho feito por uma criança. O texto diz: “Crianças deveriam fazer desenhos, não sapatos. Salve uma Criança 902 402 404“.

Mais de guerrilha

A primeira é dos depiladores eletrônicos Braun “Ladyshaver”, na Alemanha.

Essa é do XBox, para divulgar jogo Gears of War, na frança. Com caminhão de guerra e tudo mais.

A última é da Q8, marca de combustível Belga que oferece um produto prêmium. Até tapete vermelho para os clientes.

Carrinhos de guerrilha

Para divulgar que um parque de diversões nas proximidades de Estocolmo chamado Gröna Lund abriria uma semana antes do lançamento ofical para uma prévia, foram espalhados carros de bate-bate pela cidade, todos em situações inusitadas. Alguns parecem ter batido com mesas, outros tinham marcas de pneus atrás, parecendo que tiveram que freiar bruscamente e um outro estava sendo guinchado pela cidade, como se estivesse estacionado em local proibido.
Todos tinham um selo com a mensagem na traseira do carrinho.

E os games viram espetáculo

O músico Tommy Tallarico e o maestro Jack Wall, ambos compositores americanos de músicas para vídeo games, organizaram um espetáculo chamado Video Game Live.
O show conta com orquestra e causa frenesi característico de show de rock, com efeitos especiais de iluminação. Conta também com performances de partes dos jogos e concurso de cosplay – as pessoas se vestem de seus personagens favoritos de jogos.
Além disso, também há interação do público, que pode jogar diretamente na telona.

É um conteúdo que virou evento.

O efeito Axe

Adesivos em espelhos já são muito usados, mas essa da Axe merece uma menção...

Colares tamanho família

A Saatchi & Saatchi criou uma ação inusitada para a Acessorize, nas ruas de Genebra. Correntes divisórias tornaram-se réplicas gigantes de colares como os vendidos nas lojas.

Portfólio da Tudo

A Tudo lançou essa semana o seu portfólio 05/06 com um formato inusitado: de álbum de figurinhas. A peça apresenta os principais trabalhos executados pela agência desde o início de suas operações, em maio de 2005. O formato escolhido foi uma forma lúdica encontrada pela criação para mostrar que eventos podem virar conteúdos.

Tudo e RBS lançam projeto no verão de Floripa

Procurada pela RBS, maior grupo de comunicação multimídia do Brasil com 56 veículos em seis estados, a Tudo criou o projeto que transformará a Ilha de Santa Catarina, em Florianópolis, na maior arena do verão brasileiro. A ação prevê shows em 5 palcos distribuídos pela ilha além de campeonatos esportivos, festival gastronômico, desfiles de moda, aulas de fitness e yoga, além de cobertura de mídia que envolve diversos veículos da RBS, como a RBS TV, Rádio CBN Diário, Hagah, Rádio Itapema, ClicRBS, Diário Catarinense, Rádio Atlântida, A Notícia, TV COM entre outros, além da mídia exterior através de mídia exterior em toda a ilha. Serão 424 km2 de oportunidades.

Além do teaser “No verão de Floripa tem” realizado no Maxi Mídia (vide blog), a Tudo criou o conceito, nome, marca, identidade visual, business plan, plano de captação de patrocínio, o teaser “No verão de Floripa tem”, no Maxi Mídia 2006 e campanha publicitária, que iniciou com o seu primeiro anúncio na Meio & Mensagem de 13 de novembro de 2006.

A RBS é mais uma das grandes empresas que acreditam na Tudo.

Prêmio Profissionais do Ano na TV

Mais um caso de evento que virou conteúdo. A premiação, que é realizada para campanhas publicitárias veiculadas na Rede Globo de Televisão, ganhará um programa compactado na emissora. O programa vai ao ar na noite deste Domingo, dia 19.

Ubiqüidade é a nova exclusividade

As marcas estão investindo cada vez mais em geração de conteúdos próprios (branded content). Uma matéria do New York Times conta os planos de algumas empresas que resolveram apostar na tendência.
Dentre as ações citadas, destacamos as seguintes:

- O Burger King está investindo em um longa que estrelará a mascote da rede - o “King” - como personagem principal
- A Office Max criou um programa que passa no canal ABC Family Channel
- A Anheuser-Busch planeja criar uma rede de sete canais a cabo, chamada BudTV.
- A Mars criou o jogo “Instant Def” com a participação de estrelas do Hip Hop americano para promover a marca Snickers

No entanto, ainda são poucas as empresas que investem nessa novidade. Dá para contar nos dedos os filmes produzidos por empresas que foram ao ar.
Parte disso deve-se a desconfiança dos veículos de mídia em exibir um conteúdo que possa parecer comercial demais. É preciso tomar cuidado para que a exposição da marca não seja excessivamente comercial – ela precisa tornar-se parte da história.

Um conteúdo gerado por uma marca pode até ajudar a divulgar outras marcas. Os canais da BudTV, por exemplo, objetivam atingir homens de 24 a 32 anos. Outras marcas que queiram atingir a esse mesmo público-alvo poderiam anunciar nos canais, ou associar suas marcas aos programas. A única exceção ocorre em caso de concorrentes, obviamente.

Marketing de oportunidade

Compradoras histéricas estavam atrás da nova coleção de Viktor e Rolf lançada na loja H&M de Amsterdã. Algum publicitário esperto aproveitou o intenso movimento e fez uma filmagem para um viral bacana de Kit Kat.

Schumi no You Tube

A Shell lançou uma série de 3 virais no You Tube no estilo pegadinha com o astro de fórmula 1 Michael Schumacher surpreendendo clientes em um posto de gasolina e na loja de conveniência.

Big Brother virtual no Second Life

Depois do Habbo Hotel, agora é a vez do Second Life. A proposta é parecida: um jogo virtual onde os usuários podem criar avatares e viver uma ‘outra vida’ virtual. Pode-se fazer festas, comprar terrenos, montar um negócio e por aí vai.
As marcas descobriram o alcance desse jogo e decidiram anunciar dentro dele. Elas são bem-vindas, mas é preciso tomar cuidado para não ofuscarem o árduo trabalho que os usuários tiveram para desenvolver a comunidade.
O Big Brother resolveu apostar nesse jogo e lançou uma versão virtual do reality show. Serão escolhidos 15 participantes do SL em três fusos horários diferentes. Eles terão que permanecer dentro de uma casa transparente por pelo menos 8 horas durante um mês e também terão tarefas, como construir réplicas de prédios famosos. Quem decide quem fica ou sai da casa são os outros habitantes do SL.
As inscrições começam dia 01 de dezembro e, para se inscrever, é preciso visitar a Ilha Big Brother construída no jogo pela endemol.

Viral para promover novo modelo de carro

A Nissan dos Estados Unidos divulgou um viral no YouTube para promover o novo Sentra. O vídeo mostra uma experiência onde um proprietário do carro tem que viver apenas no Sentra por uma semana.
O vídeo simples mostra qualidades do carro, como espaço, design prático e acessórios como plug para IPod.

E a moda agora é...

Jogos publicitários (ou advergames). Tudo bem, não é uma novidade, mas estão se tornando cada vez mais comuns.
As linhas aéreas KLM produziram o jogo-promoção “Fly for Fortune”, onde os usuários são convidados a assistir uma apresentação animada ao estilo Pixar (produzido pela Publicis Dialog) e ainda concorrem a uma passagem pela companhia. O mais curioso nessa promoção é que pessoas de 58 países podem participar.
A Samsung também criou um advergame ao estilo Super Mario Bros. Mas o jogo é só uma parte do mini-site de promoção do novo aparelho celular K5, que também aposta em conteúdo gerado pelo consumidor: os usuários podem criar um vídeo clipe musical fazendo o upload da foto de alguém. O melhor vídeo clipe ganhará um aparelho K5.

Wake up, sunshine

A Forsman & Bodenfors, da Suécia, criou uma campanha digital para promover um programa matutino da rádio. O site Morgonpasset fornece diversos ringtones para celulares, para serem usados como alarmes despertadores.
Eles fizeram uma pesquisa e descobriram que 65 a 70% dos jovens na Suécia usam o alarme do celular para acordar e concluíram que oferecer um sinal de alarme seria uma ótima forma de fazer os ouvintes acordarem para escutar o programa.
O site já superou todas as expectativas previstas com relação ao número de downloads.