Cólicas masculinas

A Procter & Gamble lançou uma campanha viral de U$ 1 milhão. Um instituto imaginário produziu dois websites, um documentário falso e vídeos sobre a “dismenorréia cíclica não-uterina”, ou seja, cólicas masculinas. A campanha “Men With Cramps” foi criada para divulgar a linha ThermaCare para tratamento de dores menstruais femininas - conta com anúncios em jornais direcionando leitores para o site menwithcramps.com e com seqüências de vídeos jocosos postados no iFilm, Google Vídeo e You Tube sobre como a cólica masculina alterou a História. Apesar dos riscos, a iniciativa tem ótimos resultados: mais de 11 milhões de consumidores interagiram com a campanha de alguma forma, segundo a empresa.